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六合商业研选重磅推出“消费浪潮”栏目，聚焦消费领域，整理全球消费市场概况、头部公司动态、前沿资讯、拟/IPO与投融资项目等，前瞻洞悉产业热点与发展趋势。
本期“消费浪潮”覆盖全球消费市场概况、6家头部公司动态（苹果、华为、雀巢、宝洁、LVMH、茅台）、5条前沿资讯、3家拟/IPO与投融资项目。
消费是经济增长重要驱动力，是GDP重要组成部分。宏观经济学中，消费指一定时期一个国家或地区用于消费品的总支出；国内生产总值GDP，指一定时期一个国家或地区生产的全部最终产品与劳务价值，按照支出法，分为消费、投资、政府支出、净出口额四部分；随着经济发展水平提升，消费成为经济增长重要驱动力，在GDP中占比不断提升。
中国消费需求持续释放，支持经济稳定增长。随着中国政府扩大内需、促进消费相关政策持续发力，消费对经济增长贡献稳步提升，成为经济恢复与增长主要动力。国家统计局数据，中国2021年GDP总量114.4万亿元/17.7万亿美元，同比增长8.1%；其中最终消费支出对GDP增长贡献率65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点。
中国消费市场规模持续扩大，城镇与乡村协同增长。中国2021年社会消费品零售总额44.1万亿元，同比增长12.5%。按经营地统计，城镇消费品零售额38.2万亿元，同比增长12.5%；乡村消费品零售额5.9万亿元，同比增长12.1%。按消费类型统计，商品零售额39.4万亿元，同比增长11.8%；餐饮收入额4.7万亿元，同比增长18.6%。
中国新消费业态蓬勃发展，消费结构持续升级。中国2021年实物商品网上零售额10.8万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额24.5%。中国2021年全国居民人均消费支出2.41万元，同比增长13.6%，扣除价格因素，实际同比增长12.6%。
中国2021年全国居民人均消费支出，按常住地分：城镇居民人均消费支出3.03万元，同比增长12.2%，扣除价格因素，实际同比增长11.1%；农村居民人均消费支出1.59万元，同比增长16.1%，扣除价格因素，实际同比增长15.3%。
中国2021年全国居民人均消费支出，按消费类型分：全国居民人均商品性消费支出1.35万元，同比增长10.5%，占居民人均消费支出55.8%；全国居民人均服务性消费支出1.06万元，同比增长17.8%，占居民人均消费支出44.2%。
中国2021年全国居民恩格尔系数（食品支出占个人消费支出总额比例，衡量消费水平高低的重要指标，恩格尔系数越低，表示消费水平越高）为29.8%，同比下降0.4个百分点；其中城镇、农村居民恩格尔系数分别为28.6%、32.7%。
中国消费物价基本平稳，消费者价格指数CPI处相对低位。中国2021年消费者价格指数CPI同比上涨0.9%，其中城市、农村分别同比上涨1.0%、0.7%；全年CPI保持在1%左右低位，主要因为猪周期下行对CPI食品项造成拖累，同时消费复苏动力较弱导致核心CPI修复不及预期。
2022年以来，中国消费者价格指数CPI小幅上升，2022年3月CPI同比上涨1.5%；其中鲜菜价格水平增幅显著，同比上涨17.2%；CPI同比上涨，主要因为受国内多点散发新冠疫情和国际大宗商品价格上涨等因素影响。
美国2021年GDP突破23万亿美元，消费对GDP贡献超过80%。美国商务部数据，美国2021年GDP总量23万亿美元，同比增长5.7%，增速创1984年以来最高水平；美国是全球第一大消费国，2021年全国消费总额（包括居民消费、企业消费、政府消费）约19万亿美元，占GDP总量82.6%。
美国2021年消费增长，主要因为美国政府为拉动消费，开启财政刺激计划，直接向居民发钱，加上美国低利率环境，促进居民提前消费，同时美国不断解除新冠疫情后的各种限制措施，促进经济活动恢复，拉动经济发展。
美国2021年消费市场规模大幅扩大，进口商品规模大幅增长。美国2021年社会消费品零售总额7.4万亿美元，同比增长接近20%；美国进口商品总额2.6万亿美元，同比增长21.7%；增长水平是新冠疫情发生之前年份的数倍，表明美国政府实施的刺激政策，带来强大购买力；2021年中国社会消费品零售总额约为美国社会消费品零售总额93%，连续4年占比在90%~95%之间波动。
美国消费者价格指数CPI，2021年下半年以来大幅攀升，促使美联储实施货币紧缩政策。美国劳工部数据，美国2021年12月消费者价格指数CPI同比上涨7%，创下接近40年以来最大涨幅，主要因为美国消费市场火热，加上新冠疫情造成全球供应链不畅，造成美国消费品价格大幅上涨；美国2022年1~3月消费者价格指数CPI，分别同比上涨7.5%、7.9%、8.5%，连续创下接近40年以来最大涨幅，主要受乌俄冲突导致石油和天然气价格上涨影响。
《日经亚洲评论》援引知情人士称，俄乌冲突和通胀飙升打击消费电子产品需求，导致苹果计划将预计2022年Q2发布的iPhone SE产量，较最初计划削减约20%。供应链方面还透露，苹果会减少iPhone 13和AirPods生产订单，iPhone 13系列部分型号已停产，主要因为iPhone 13系列已经累积一定库存，iPhone 14系列也即将发布。
Counterpoint数据，苹果2016年推出AirPods以来，已成为全球最畅销的无线耳机，帮助苹果赢得超过25%全球市场份额；2022年以来，AirPods面临需求下行走势，预计2022年Q2订单同比减少30%以上。
彭博社报道，苹果正在筹备推出iPhone、iPad等硬件订阅服务，将以类似租赁形式提供给用户，就像使用苹果iCloud云存储一样，用户可以每月支付订阅费方式获得设备使用权。这背后是苹果感受到手机市场寒意，通过硬件订阅服务，降低用户使用iPhone门槛、扩大用户群体，应对走向疲软的智能手机市场。
华为召开2022全球春季发布会，新产品全线换装鸿蒙系统Harmony OS
2022年3月16日，华为举办全屋智能及全场景新品春季发布会，推出华为P50E、nova 9 SE、墨水屏平板MatePad Paper、新款MatePad、便携音箱Sound Joy等系列科技新品。此次发布新品，已全线换装鸿蒙系统Harmony OS，使华为超级终端阵营继续扩大，向万物物联理念更近一步。
华为P50E、nova 9 SE两款新智能手机，P50E搭载麒麟9000L移动平台，曝光跑分不输其他品牌同级别旗舰产品；nova 9 SE主打拍摄，后置1亿像素主摄像头。华为MatePad Paper墨水屏平板，此前已在海外发布，此次在国内发布，该款平板搭载10.3英寸墨水屏，正面屏占比高达86.3%，支持华为自研二代M-Pencil手写笔，也可通过鸿蒙系统的互联功能，在手机、电脑、平板间无缝流转文本内容。
ZAKER新闻报道，近日雀巢旗下定位“家享咖啡馆”的胶囊咖啡产品品牌雀巢咖啡多趣酷思Nescaf é Dolce Gusto，宣布将3款植物基（使用燕麦、椰子、坚果等原料中植物蛋白制作）拿铁咖啡胶囊新品，正式引入中国市场。这是雀巢咖啡多趣酷思首次在中国推出植物基系列咖啡产品，也是雀巢咖啡在居家消费场景最新布局。
雀巢是全球最大的咖啡生产商德赢VWIN入口平台官网，目前在约80个市场经营咖啡机和咖啡胶囊等业务，在中国雀巢销售咖啡产品已从早期速溶咖啡，扩大到即饮咖啡、挂耳咖啡、胶囊咖啡等各细分品类。
看到燕麦、生椰等风味咖啡在中国咖啡店走红，雀巢打算抓住这一波消费潮流。根据雀巢咖啡多趣酷思资料，这次推出的植物基系列咖啡共有3款口味，包括生椰风味拿铁、燕麦风味拿铁、巴旦木风味拿铁，该系列产品为英国原装进口，目前已在中国主要电商平台及雀巢线下门店销售。
宝洁是全球最大日化消费品巨头，1988年打入中国市场，在国内拥有广泛客户群体，旗下品牌包括飘柔、海飞丝、舒肤佳、汰渍、佳洁士、碧浪、潘婷等系列。
全球供应链紧张等因素，持续推升劳动力、运输、原材料成本增长背景下，2022年1月19日，宝洁宣布2022年旗下10大品类将全部提价，包括织物护理、婴儿护理、女性护理、成人尿失禁、家庭护理、家居护理、护发、美容、口腔护理、皮肤护理产品；其中织物护理产品价格，将从2022年2月28日开始上调德赢VWIN入口平台官网，其他个人保健品价格将从2022年4月开始上调。
LVMH是全球最大奢侈品集团，2021年在中美旺盛需求推动下，该集团实现新的创纪录销售额与利润。LVMH集团2021年销售额642亿欧元/698亿美元，同比增长36%，高于625亿欧元分析师预期；净利润120亿欧元/130亿美元，也超出分析师预测的109亿欧元。
LVMH集团收入增长，关键驱动力来自时装和皮具部门，该部门2021年销售额309亿欧元/336亿美元，营业利润128亿欧元/139亿美元，主要受益高利润率的钱包和手袋销售。
LVMH集团业绩，很大程度上取决于中美消费者表现；美国，2021年消费市场火热，使奢侈品消费迎来繁荣期；中国，年轻人购买奢侈品需求强烈，LVMH集团进一步打入不断壮大的中国中高收入人群。
茅台官方电商APP上线日，茅台自研并运营的官方线上预约购酒平台“i茅台”正式上线，该APP一经上线，市场反响火爆，连续多日霸榜苹果中国区APP Store免费榜首位。
《中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》2022年4月10日发布，意见明确，加快建立全国统一的市场制度规则，打破地方保护和市场分割，打通制约经济循环的关键堵点，促进商品要素资源在更大范围内畅通流动，加快建设高效规范、公平竞争、充分开放的全国统一大市场，全面推动中国市场由大到强转变，为建设高标准市场体系、构建高水平社会主义市场经济体制提供坚强支撑。
随着新冠疫情在全国多地爆发，导致2022年Q1经济低迷，商务部等部门提出多项促进汽车消费措施。
2022年3月25日，深圳市政府推出“纾困30条”，以超常规举措提振市场主体信心，其中提出在大型电商平台设立深圳专区，组织市内消费电子、服装服饰、黄金珠宝、眼镜钟表、家装家居、食品饮料等领域重点企业入驻，安排5亿元资金发放消费券，推动以数字人民币红包形式发放，带动形成消费热点。
2022年4月7日，上海市商务电子商务处签发《关于释放电商平台保供能力有关事项的通知》，为进一步做好全市市民生活物资保供，加快释放保供能力，提升保供最需要的人力运力，针对人力保障、平台恢复运营、权责下放、做好消杀工作等四个关键问题，提出系列解决措施。
美国合众国际社2022年4月11日报道，纽约联邦储备银行当天发布报告显示，美国消费者对通胀担忧达到创纪录水平。
2022年3月17日，浙江零跑科技股份有限公司向港交所提交上市申请书，若在港股顺利上市，将成为小鹏、理想、蔚来之后，在港股上市的国内智能电动汽车企业。
此次交易，新公司募集总额预计最高达5.44亿美元，包括信托账户4.14亿美元现金，及来自复星国际、伊藤忠商事株式会社、九兴控股、宝尊电商、Golden A&A、Aspex Master Fund、Sky Venture Partners L.P.等共计1.3亿美元全额承诺公共股权私募投资和远期股份购买协议。交易募集款项将主要用于加速品牌增长，满足未来收购需要，进一步强化和丰富现有品牌组合。
）2017年创立，获日本大型贸易集团伊藤忠商事株式会社、高端鞋履开发及制造商九兴控股，及中国时尚消费等领域头部私募投资公司投资。Lanvin Group旗下品牌，包括现存法国历史最悠久的高级时装屋Lanvin、意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、奥地利奢侈亲肤衣物品牌Wolford、美国经典针织女装品牌St.John Knits、意大利高端男装制造商Caruso等，业务遍布全球80多个国家，覆盖近1,200个销售点和300多家零售门店，员工总数约3,600名，预计2025年前将至少再开设200家新门店。
雷递网2022年3月26日报道，中国新兴酸奶品牌简爱酸奶（朴诚乳业（集团）有限公司），近日完成C轮融资，本次融资将主要用于上游供应链布局，提升产品迭代效率，为消费者创造更多价值。
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